poRušenje barijera i rekorda gledanosti: Kako je ženski sport postao najprofitabilniji novi biznis u industriji zabave
Ženski sport više nije u sjenci muških takmičenja niti se posmatra kroz prizmu društvene obaveze o ravnopravnosti. U proteklih nekoliko godina, ženski fudbal, košarka i tenis doživjeli su neviđenu eksploziju popularnosti, privlačeći milionsku publiku na stadione i generates istorijske ugovore o TV pravima. Ženski sport je zvanično postao biznis sektor sa najbržom stopom rasta unutar globalne industrije zabave.
Puni stadioni i televizijski rekordi širom svijeta
Evropsko i Svjetsko prvenstvo u ženskom fudbalu, kao i ženska WNBA košarkaška liga u SAD-u, pokazali su nevjerovatan tržišni potencijal. Utakmice se igraju pred rasprodatim stadionima od 80.000 mjesta, dok su rejtinzi televizijskih prenosa nadmašili mnoga tradicionalna muška sportska takmičenja. Brendovi i sponzori ubrzano preusmjeravaju stotine miliona dolara u ženski sport, prepoznajući novu, izuzetno lojalnu i angažovanu bazu navijača.
Investicije u infrastrukturu i smanjenje jaza u zaradama
Ključni faktor za podizanje kvaliteta igre bio je profesionalizacija klubova i investiranje u identičnu infrastrukturu i medicinsku njegu kakvu imaju i muškarci. Iako je jaz u platama između muških i ženskih zvijezda i dalje prisutan u nekim disciplinama, istorijski sporazumi o jednakim premijama za nastupe u nacionalnim dresovima pokazuju da se stvari ubrzano mijenjaju, pretvarajući sportistkinje u globalne ikone modernog doba.
